Este é um momento divisor de águas no marketing. A forma como marcas aparecem, se comunicam e são encontradas — tanto por pessoas quanto por inteligências artificiais — está mudando completamente.

E quem entender essas mudanças agora terá uma vantagem enorme.

Por isso, vou mostrar de forma simples e direta, as 10 tendências de marketing apontadas pela Kantar, empresa líder mundial em dados, insights e consultoria.

E como você pode aplicar tudo isso de maneira prática, mesmo sem ter experiência ou grande orçamento. Com certeza, elas são as principais tendências de marketing que vão moldar o futuro.

Então, vamos lá!

1. A inteligência artificial como intermediária entre pessoas e marcas

A inteligência artificial deixou de ser apenas uma ferramenta assistente e se transformou em um agente ativo dentro da experiência de consumo.

Em muitos casos, ela é quem pesquisa, compara e recomenda produtos. Isso significa que, além de ser encontrado(a) por pessoas, você precisa ser compreendido(a) pelas próprias IAs.

Quando alguém pede a um assistente: “Me indique o melhor produto para pele oleosa até 60 reais”, a IA analisa título, composição, avaliações, preço e reputação.

Assim, se os dados estiverem incompletos ou confusos, sua marca simplesmente não entra na recomendação. Mesmo que seja excelente, ela não existe para essas plataformas.

Por isso, dados claros, descrições bem estruturadas, informações completas e reputação consistente deixaram de ser detalhe: são a nova vitrine de confiança.

2. GEO: a evolução do SEO para os sistemas de IA

Durante muitos anos, o SEO ajudou marcas a aparecerem no Google ou em outros mecanismos de buscas na internet.

Agora, com a ascensão da IA generativa, entramos em uma nova era de otimização: o GEO — Generative Engine Optimization.

Basicamente, ele existe para que conteúdos sejam facilmente compreendidos e recomendados por sistemas como ChatGPT, Gemini, Claude, assistentes de voz, buscadores conversacionais e filtros inteligentes.

Esses sistemas não entregam uma lista de links. Eles entregam uma resposta única. E isso muda tudo.

Dessa forma, para ser considerado relevante, seu conteúdo precisa comprovar especialidade, autoridade e confiabilidade.

Ou seja, quanto mais educativo, completo e claro for seu material, maior a chance de ser utilizado pelos modelos como referência.

Isso exige constância, profundidade e clareza. Uma construção de longo prazo.

3. Dados sintéticos ampliando a capacidade de análise

Os dados sintéticos não substituem dados reais.

De forma resumida, dados sintéticos são informações geradas artificialmente por algoritmos e simulações para imitar dados do mundo real, sem conter informações pessoais ou reais.

Eles ampliam o entendimento, permitindo análises mais completas e previsões mais precisas. Isso é importante especialmente para negócios menores, que normalmente não possuem grandes bases de dados.

Enquanto empresas maiores vão usar dados sintéticos dentro de suas plataformas, pequenos negócios precisam focar em algo essencial: criar suas primeiras bases reais.

Registrar comportamento de compra, horários, produtos mais buscados, retornos de clientes e padrões de navegação já cria o alicerce para que, no futuro, ferramentas consigam usar IA e dados sintéticos para gerar insights mais poderosos.

A transformação começa no básico.

4. Criatividade orientada por dados: o equilíbrio entre emoção e precisão

A criatividade continua essencial, mas agora ela precisa ser guiada por dados.

Marcas competitivas testam ideias constantemente, observam o que funciona e ajustam o criativo sem apego.

Por exemplo: quando você publica duas imagens diferentes e percebe que uma gera muito mais cliques, está recebendo um sinal claro.

A criatividade é a força que conecta, mas os dados mostram o caminho. Essas duas frentes não competem; elas se complementam.

Assim, entender esse equilíbrio torna campanhas mais eficientes e evita desperdício de esforço e investimento.

5. A economia dos pequenos mimos

Segundo a Kantar, consumidores valorizam pequenas recompensas e gentilezas no dia a dia. São detalhes simples, mas que criam conexão emocional imediata.

Por exemplo: um bilhete personalizado, uma amostra inesperada, um conteúdo exclusivo ou um atendimento mais cuidadoso formam memórias positivas que as pessoas não esquecem.

E em um mercado cada vez mais competitivo, esses pequenos gestos têm impacto enorme. Eles constroem laços, fortalecem a fidelidade e fazem com que clientes escolham sua marca não apenas pelo produto, mas pela experiência.

6. Testar virou parte da estratégia

As marcas que se destacam hoje não são as que adivinham o que funciona, mas as que testam até descobrir.

A mentalidade de experimentação se tornou essencial porque o comportamento das pessoas muda rápido, e nem sempre o que funcionou antes funciona agora.

Logo, é possível testar em pequena escala: formatos diferentes, preços variados, abordagens distintas, novos canais, produtos em edição limitada.

A lógica é simples: experimentar de forma controlada, aprender rápido e crescer a partir do que deu certo.

Testes reduzem riscos, aceleram entregas e fazem sua comunicação evoluir com muito mais precisão.

7. Inclusão como pilar de confiança

Diversidade não é mais apenas diferencial; é uma exigência cultural.

Pessoas reconhecem quando uma marca respeita e acolhe diferentes identidades, corpos, idades e histórias. Isso influencia diretamente a confiança.

Desse modo, ser inclusivo significa pensar em escolhas imagéticas, linguagem acolhedora, representatividade autêntica e uma comunicação que abrace diferentes públicos sem estereótipos.

Essa coerência constrói credibilidade real — que não se compra com anúncios, mas com práticas consistentes.

8. O crescimento das redes de mídia no varejo

As redes de mídia no varejo transformaram marketplaces em verdadeiros ecossistemas de publicidade. As chamadas RMNs.

Que basicamente, são plataformas de publicidade criadas pelos próprios varejistas, como marketplaces e grandes e-commerces.

Elas permitem que marcas anunciem dentro do ambiente onde as pessoas já estão comprando.

É como se, ao invés de anunciar apenas no Google, TikTok ou Instagram, você anunciasse diretamente na prateleira digital onde seus clientes estão pesquisando produtos nos e-commerces ou lojas virtuais.

Plataformas como Amazon, Magalu, Mercado Livre e Shopee passaram a oferecer espaços de anúncio extremamente eficientes porque atuam onde a intenção de compra já existe.

Então, anunciar diretamente dentro do ambiente de compra reduz etapas, aumenta a conversão e permite uma segmentação muito mais inteligente.

Para quem vende online, entender RMNs deixou de ser opcional. É uma nova frente de crescimento.

9. Criadores com propósito e comunidade

A lógica da influência mudou.

Pessoas estão cada vez menos interessadas em métricas de vaidade e mais preocupadas com quem realmente constrói comunidade.

Criadores com propósito, que conversam com nichos específicos e possuem relação verdadeira com seu público, entregam muito mais impacto.

Marcas que escolhem creators pelo alinhamento e autenticidade, e não apenas pelo número de seguidores, conseguem resultados mais profundos, duradouros e confiáveis.

10. Microcomunidades como vantagem competitiva

As microcomunidades são espaços menores, mais íntimos e mais engajados, onde as pessoas se sentem pertencentes.

Grupos segmentados, áreas exclusivas, clubes de benefícios e espaços fechados de aprendizado criam vínculos fortes e geram confiança mais rapidamente do que conteúdos amplos e genéricos.

Quando as pessoas se veem como parte de algo, elas compram mais, participam mais, recomendam mais e defendem mais.

COMO COMEÇAR A APLICAR ISSO NO SEU DIA A DIA

O grande segredo para começar não está em tentar aplicar tudo. Está em escolher um caminho e construir consistência com passos pequenos.

PASSO 1

O primeiro movimento é selecionar apenas duas tendências para trabalhar agora. Isso evita sobrecarga e acelera sua evolução. Escolha aquelas que se encaixam melhor na realidade da sua marca.

Talvez seja IA e dados, talvez seja experimentação e mimos, talvez sejam creators e microcomunidades. Não existe combinação certa — existe a combinação que faz sentido para o seu momento.

PASSO 2

Depois de escolher, transforme essas tendências em ações pequenas e possíveis.

Organizar descrições, atualizar informações de produtos, melhorar títulos, revisar linguagem, publicar conteúdos educativos, abrir um pequeno grupo de clientes fiéis ou testar duas versões de uma imagem já coloca você no caminho da transformação.

É na repetição desses pequenos ajustes que a estratégia começa a se formar.

PASSO 3

Criar uma rotina semanal ajuda muito.

Mesmo que você tenha pouco tempo, definir momentos fixos para analisar resultados, criar algo novo, ajustar detalhes e registrar aprendizados faz toda diferença.

Essa disciplina simples gera clareza e evita que o marketing fique sempre para depois.

PASSO 4

E, por fim, é essencial aprender rápido.

Cada teste é uma descoberta. E cada conteúdo é um sinal. Cada pergunta do cliente é uma oportunidade de melhoria.

À medida que você escuta seu público, coleta feedback e adapta a comunicação, suas ações ficam mais acertadas e sua marca começa a crescer de forma mais natural.

E com tudo isso que falei, saiba que…

As tendências de marketing estão menos ligadas a modismos e mais conectadas à forma como pessoas e tecnologias evoluem juntas.

Quando você entende isso e adapta sua marca para esse novo cenário, constrói vantagem competitiva real. Não só hoje, mas pelos próximos anos.

Agora quero saber sua visão: qual dessas tendências parece mais desafiadora ou mais interessante para você aplicar?
Compartilhe nos comentários — seu ponto de vista pode ajudar outras pessoas também.

Além disso, se quiser entender as principais tendências das redes sociais que estão revolucionando o modo das pessoas e, consequentemente, dos consumidores atuais, assista esse vídeo que mostra as principais estratégias que precisam ser trabalhadas no seu negócio para conseguir ter resultados verdadeiros nos dias atuais.

Para isso, é só clicar neste botão aqui embaixo 🙂

Esperamos que tenha gostado! E se quiser saber mais sobre como montar e gerenciar seu próprio negócio, acesse nosso canal no Youtube que temos vários vídeos sobre este assunto, tudo bem? Para acessá-lo, é só clicar aqui.

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Um abraço!

Marcus,
Blog Abri Minha Empresa

O post Tendências de Marketing para 2026 para Pequenas Empresas apareceu primeiro em Blog Abri Minha Empresa.

Em um mundo onde todos parecem trabalhar no marketing digital, como sua marca pode realmente se destacar?

O marketing digital está passando por uma transformação significativa. Os consumidores estão cansados de conteúdo artificial, promessas vazias e estratégias superficiais.

As grandes marcas perceberam isso e estão mudando completamente sua abordagem.

Por isso, vou mostrar agora as 9 estratégias que as marcas mais bem-sucedidas estão aplicando nos dias de hoje.

E o melhor: você não precisa de um orçamento milionário para implementá-las no seu negócio. E fazer com que sua marca seja desejada no curto, médio e longo prazo. Pode acreditar!

9 Estratégias de Marketing Digital de Grandes Marcas.

Então, vamos lá!

1. CONTEÚDO QUE REALMENTE AGREGA VALOR

As pessoas estão cada vez mais cansadas de conteúdo superficial e esquemas de “fique rico(a) rápido”, por exemplo.

As grandes marcas perceberam que o público está buscando conteúdo que realmente agregue valor às suas vidas. E não ficar caindo em papos de vendas rasas e superficiais.

E esses tipos de conteúdos rasos e sensacionalistas até causam uma certa pressão nas pessoas, de achar que elas estão fazendo pouco, perdendo tempo ou caminhando para direção errada.

Somado a isso, muitos criadores de conteúdos aparecem com a mesma mensagem desse nível: provocando as pessoas para tomarem uma ação, mas usando o mesmo discurso que outros criadores. Geralmente, para realizar uma compra de algo que estes criadores estão vendendo.

Por exemplo:

Como uma das principais estratégias de marketing digital, temos a Masterclass expandiu seu modelo para além de celebridades, trazendo especialistas em bem-estar mental e desenvolvimento pessoal.

Enfim, as marcas estão se afastando da exibição excessiva de riqueza e luxo, focando em como seus produtos e serviços podem melhorar genuinamente a vida das pessoas.

Dessa forma, podemos dizer que o público prefere uma marca que o ajude a crescer do que uma que apenas tente impressioná-lo.

2. CONTEÚDO ORIGINAL, AUTÊNTICO E HUMANO

Já reparou que muitos conteúdos já estão vindo com legendas automáticas, principalmente nas redes sociais? Isso significa que a competição dos conteúdos está em um nível global. Ou seja, é possível sermos impactados por conteúdos de marcas e influenciadores do mundo todo.

Dessa forma, as redes sociais estão trabalhando cada vez mais em priorizar conteúdos originais. E banir aqueles conteúdos que são cópias ou réplicas de outros conteúdos.

Dessa forma, criar conteúdos originais, autênticos e humanos terão um destaque maior. Porque será algo mais profundo, que cria uma experiência melhor, com emoções reais.

Criando uma conexão maior e verdadeira entre marcas e público.

Por isso, tenha em mente que a imperfeição autêntica conecta muito mais do que perfeição artificial.

3. GAMIFICAÇÃO E EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS

As pessoas amam jogar, competir e serem recompensadas. A gamificação não é nova, mas com o avanço de tecnologias imersivas (como Realidade Aumentada e Realidade Virtual, e até o metaverso em suas diferentes formas), ela se torna uma ferramenta poderosa para engajar o público de formas divertidas e memoráveis.

Basicamente, gamificação se refere a aplicação de elementos que são bem presentes em jogos. Esses elementos são o estímulo a competição, regras, pontuações, enfim. Tudo isso para proporcionar um ambiente como de jogos para os participantes.

E, dessa maneira, estimulá-los e engajá-los. Seja seus consumidores como os membros da sua empresa ou equipe também.

Um exemplo bem básico para ilustrar é o do Pokemon Go. Através da gamificação, a empresa montou um sistema de pontuação no seu aplicativo.

Ela incentivava os seus consumidores a procurarem os bichinhos que foram espalhados pela cidade. E capturá-los geravam recompensas para os participantes.

E isso atraiu milhares de fãs e consumidores para a marca.

Dessa forma, existem boas possibilidades para se conectar com seus consumidores. Como:

• Experiências de marca: testar roupas virtualmente, visualizar móveis em sua casa antes de comprar, ou participar de tours virtuais por um museu ou um empreendimento. Isso não é só divertido, é prático e imersivo.
• Programas de fidelidade gamificados: Transformar o acúmulo de pontos em um “jogo” com missões, desafios e recompensas que geram status e reconhecimento.
• Conteúdo interativo que educa e diverte: Quizzes, batalhas de conhecimento, desafios de criação onde o público pode cocriar com a marca.

Enfim, essa estratégia não só aumenta o tempo de interação com a marca, mas também criam uma experiência positiva que as pessoas vão querer compartilhar, fortalecendo a comunidade e o marketing de boca a boca.

4. CRIATIVIDADE

Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, a criatividade se tornou o grande diferencial.

Até porque a barreira competitiva é muito pequena. Ou seja, qualquer pessoa pode entrar no mundo digital e criar conteúdos. Basta ter acesso a internet e a capacidade de criar conteúdos através de um celular, por exemplo.

Logo, as grandes marcas e criadores estão testando formatos inovadores, quebrando regras e surpreendendo o público com abordagens inesperadas.

Assim, conseguir chamar a atenção do seu público para se conectar ainda mais com ele.

Aqui, volta um pouco com o que falamos anteriormente: o conteúdo autêntico, original e criativo passa a ser obrigatório para conseguir ter destaque nesse mundo cada vez mais competitivo e exigente.

O mais importante: essas marcas não têm medo de mostrar personalidade e até mesmo um pouco de imperfeição, tornando-se mais humanas e relacionáveis.

Tenha em mente que a criatividade não exige grandes orçamentos, apenas coragem para pensar diferente. Por isso, estude, faça testes e realize ajustes. O mundo digital permite fazer isso para encontrar o caminho certo.

5. CONSTRUÇÃO DE COMUNIDADE

As grandes marcas perceberam que construir uma comunidade engajada é muito mais valioso do que acumular seguidores passivos.

Desse modo, o foco está em criar espaços onde os consumidores possam interagir entre si e com a marca de forma significativa.

Assim, com uma comunidade engajada, os algoritmos das redes sociais entenderão o perfil de pessoas que gostam dos seus conteúdos. E passam a sugerir para outras pessoas que tenham um perfil semelhante das pessoas da sua comunidade.

Essas comunidades não apenas aumentam a fidelidade, mas também reduzem drasticamente os custos de aquisição de novos clientes.

Por isso, podemos dizer que uma comunidade engajada é o melhor departamento de marketing que você pode ter.

No entanto, não se esqueça que o modo de participação das marcas nessas comunidades precisa ser humanizada. De pessoa para pessoa para criar conexões reais. E assim, fazer com que a marca seja influente, conhecida e desejada.

E isso é bem comum de encontrarmos no mundo digital entre os criadores de conteúdos e influenciadores também.

6. COLABORAÇÕES ESTRATÉGICAS

As colaborações entre marcas, criadores de conteúdo e até mesmo entre equipes internas se tornaram uma estratégia poderosa.

Aqui, não se trata apenas de juntar logotipos, mas sim, de criar experiências inovadoras que nenhuma marca conseguiria sozinha.

Por exemplo:

A Adidas e Lego criaram uma linha de tênis que combina a funcionalidade esportiva com a criatividade dos blocos de montar.

O McDonald’s tem colaborado com artistas locais para criar embalagens exclusivas que contam histórias das comunidades onde estão presentes.

Essas parcerias não apenas ampliam o alcance, mas também trazem uma nova perspectiva criativa e autenticidade para as marcas envolvidas.

Assim, criam uma conexão entre as comunidades das duas marcas.

Logo, uma boa colaboração multiplica o alcance e com o valor e autenticidade das marcas envolvidas.

7. SOCIAL COMMERCE

O social commerce continua em ascensão, com plataformas como Instagram, TikTok e Pinterest aprimorando suas funcionalidades de compra direta. E a linha entre navegação social e compras online está cada vez mais tênue.

Que de forma prática, social commerce é a venda de produtos e serviços diretamente nas redes sociais.

Trata-se de uma estratégia que integra a experiência de compra com a interação social, permitindo que os consumidores descubram, pesquisem e comprem sem sair da plataforma, aproveitando o engajamento e a influência das redes sociais.

Inclusive, se quiser saber mais sobre este assunto, escreva aqui nos comentários “Social Commerce” que se tiver bastante pedidos, desenvolveremos um vídeo completo sobre como trabalhar este assunto no seu negócio, combinado?

Dessa forma, 73% dos consumidores já utilizaram recursos de compra em redes sociais. E este número continua crescendo.

Então, para empreendedores aproveitarem essa tendência das redes sociais, isso significa que ter uma loja virtual tradicional não é mais suficiente. É preciso levar seus produtos para onde os clientes já estão.

Aliás, mesmo com recursos limitados, é possível implementar estratégias de social commerce.

Por exemplo: comece cadastrando seus produtos nas plataformas que oferecem recursos de compra, como Instagram Shopping ou TikTok Shop.

Depois, crie conteúdo que destaque seus produtos em uso real, e utilize recursos como stickers de produto no Instagram ou links de compra no TikTok para facilitar a jornada do cliente, que será fundamental para esta estratégia funcionar muito bem.

Inclusive, para conseguir trabalhar melhor que a concorrência e ter resultados bem significativos.

8. HIPER-PERSONALIZAÇÃO E EXPERIÊNCIAS ÚNICAS

A personalização já existe, certo? Recebemos e-mails com nosso nome, sugestões de produtos baseadas no que vimos antes.

Mas o futuro pede algo muito além disso. A hiper-personalização é sobre entender o indivíduo em um nível tão profundo que você consegue oferecer uma experiência ou um produto que parece ter sido criado exclusivamente para ele(a).

Por exemplo:

Para entender essa estratégias de marketing digital, pense em plataformas de streaming, como Netflix ou o próprio Youtube, que não apenas sugerem filmes, mas trabalham uma lista de reprodução baseada no seu humor do dia, nas suas interações sociais e até no seu padrão de sono.

Para as marcas, isso se traduz em:

• Comunicação ultra-segmentada: não um e-mail genérico para um grupo, mas mensagens que respondem a ações específicas, momentos de vida ou até mesmo desafios que aquele cliente está enfrentando.
• Produtos e serviços adaptáveis: possibilidade de customização em massa, onde o cliente pode configurar detalhes, cores, funcionalidades, transformando um produto padrão em algo único.
• Jornadas de compra fluidas: Antecipar as necessidades de cada cliente antes mesmo que ele(a) as expresse, oferecendo soluções no momento exato e no canal preferido.

Isso exige o uso inteligente de dados (com muita ética e transparência, claro) e tecnologias como Inteligência Artificial. Mas o foco final é sempre na sensação de exclusividade e cuidado que cada cliente sente.

9. EVENTOS PRESENCIAIS

Após anos de interações puramente digitais, os eventos presenciais ressurgiram como uma poderosa estratégia de marketing nos dias hoje.

E essa é uma das principais estratégias de marketing digital. As grandes marcas estão criando grandes experiências memoráveis que combatem o cansaço digital e geram conteúdo orgânico para suas plataformas.

Por exemplo:

• A Apple transformou suas lojas em centros comunitários com workshops gratuitos.
• O Rock in Rio transformou seu festival de música em uma experiência completa com áreas temáticas, ativações de marca e oportunidades de networking, gerando conteúdo orgânico para redes sociais. O evento transcende a música e se torna uma plataforma de conexão entre marcas e consumidores.

Logo, o mais interessante é como essas marcas integram perfeitamente as experiências físicas com sua presença digital, criando um ciclo virtuoso de conteúdo e engajamento.

Enfim, o mundo físico ainda existe e traz conexões verdadeiras e tangíveis. 😊

Além disso, saiba que mesmo um pequeno evento pode gerar grande impacto quando planejado com criatividade.

DICA FINAL SOBRE AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL

E com todas essas estratégias que mostramos agora, o que todas elas têm em comum?

1. CONTEÚDO QUE REALMENTE AGREGA VALOR
2. CONTEÚDO ORIGINAL, AUTÊNTICO E HUMANO
3. GAMIFICAÇÃO E EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS
4. CRIATIVIDADE
5. CONSTRUÇÃO DE COMUNIDADE
6. COLABORAÇÕES ESTRATÉGICAS
7. SOCIAL COMMERCE
8. HIPER-PERSONALIZAÇÃO E EXPERIÊNCIAS ÚNICAS
9. EVENTOS PRESENCIAIS

Simples: elas colocam as pessoas no centro.

As marcas mais bem-sucedidas não são as que têm os maiores orçamentos ou as tecnologias mais avançadas. Mas sim, aquelas que conseguem criar conexões genuínas e agregar valor real à vida das pessoas.

A boa notícia é que você não precisa implementar todas essas estratégias de uma vez. Comece escolhendo uma ou duas que mais ressoam com sua marca e público, e vá incorporando as outras gradualmente.

Até porque o marketing digital está em constante evolução, mas uma coisa permanece constante: as pessoas querem se sentir compreendidas, valorizadas e conectadas.

Então, as marcas que entendem isso estão um passo à frente, independentemente do seu tamanho ou orçamento.

Então, se quiser conhecer as 6 principais tendências das redes sociais para trabalhar as suas estratégias de marketing que foquem onde realmente importa, assista esse vídeo que mostra exatamente isso. Clicando neste botão aqui embaixo 🙂

E aí, qual dessas estratégias vai começar a implementar hoje? Escreva nos comentários e compartilhe com a gente!

Esperamos que tenha gostado dessas estratégias de marketing digital! E se quiser saber mais sobre como montar e gerenciar seu próprio negócio, acesse nosso canal no Youtube que temos vários vídeos sobre este assunto, tudo bem? Para acessá-lo, é só clicar aqui.

E se gostou, compartilhe este post com seus amigos e familiares para ajudá-los também!

Um abraço!

Marcus,
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