Como Funciona o Tráfego Direto (Entenda TODA sua Importância)

Como funciona o tráfego direto? Este é um assunto que muitos empreendedores e profissionais acabam esquecendo ou até ignorando nas suas estratégias de marketing digital.

Até porque muitos acabam focando em tráfego pago ou orgânico. E acabam negligenciando toda importância que o tráfego direto tem. Principalmente por indicar o tamanho da força que uma empresa ou marca realmente tem.

Por isso, entenda agora como funciona o tráfego direto, toda sua importância e 5 dicas certeiras para aumentar o tráfego direto. Tudo de um jeito prático e resumido!

Ou, se preferir, pode assistir nosso video que explica esse assunto de um modo bem prático. Caso queira assisti-lo, é só clicar aqui embaixo 🙂

COMO FUNCIONA O TRÁFEGO DIRETO

Para tentar deixar bem claro esse assunto, vamos explicar os seguintes pontos:

1. O QUE É E COMO FUNCIONA O TRÁFEGO DIRETO
2. TODA SUA IMPORTÂNCIA
3. 5 DICAS PARA AUMENTAR O TRÁFEGO DIRETO NO SEU NEGÓCIO

Então, vamos lá!

1. O QUE É E COMO FUNCIONA O TRÁFEGO DIRETO

Tráfego direto é um termo do Marketing Digital que descreve os visitantes que chegam diretamente a uma página de destino. Como um site ou o blog de uma empresa ou marca, por exemplo.

Isso ocorre principalmente quando um usuário insere a URL no navegador para acessá-la diretamente.

Ou seja, em vez de acessarem o site ou blog por meio de canais como mecanismos de busca (tais como Google ou Bing), links de referência ou anúncios, as pessoas acessam diretamente à página em questão.

Dessa maneira, o tráfego direto acontece quando a pessoa já está acostumada com o endereço do site ou blog e o acessa diretamente.

No entanto, a motivação por trás desse tipo de tráfego pode variar, o que o torna uma métrica relativamente ampla.

Porque pode incluir visitantes regulares, clientes que retornaram ou até mesmo pessoas que ouviram falar do site em meios offline (como televisão, revistas, jornais, rádio), entre outras possibilidades.

Ou até clicar em links que levam para o seu site presentes em materiais ou documentos offline. Como algum PDF, e-books, entre outros. Ou então, quando os usuários salvam seu site ou blog nos sites favoritos.

Logo, podemos dizer que o tráfego direto é uma métrica relevante na análise de tráfego na internet. Até porque ajuda muito a avaliar o reconhecimento da marca ou empresa e a fidelidade dos visitantes. Que falaremos mais pra frente!

MAS O TRÁFEGO DIRETO É IGUAL AO TRÁFEGO ORGÂNICO?

Essa é uma dúvida muito comum. E a resposta é não.

Basicamente, tráfego orgânico corresponde aos visitantes que chegam no seu site, blog, e-commerce, redes sociais, entre outros, de uma forma espontânea através de pesquisas feitas em mecanismos de buscas. Como o Google ou Bing. Isso acontece geralmente através de pesquisas por palavras-chave e do SEO.

Já o tráfego direto acontece quando as pessoas digitam o URL do seu site ou blog direto na barra de endereço do navegador ou no link de favoritos, por exemplo.

Logo, essas pessoas já estão familiarizadas com o site ou blog da sua marca ou empresa. Ou então foram impactadas por campanhas offline, conforme falamos anteriormente.

2. TODA SUA IMPORTÂNCIA

FIDELIDADE DOS VISITANTES

O tráfego direto indica que os visitantes já estão familiarizados com o seu site e confiam nele.

Dessa forma, as pessoas retornam diretamente porque têm interesse no seu conteúdo, produtos ou serviços.

E isso demonstrando um nível de fidelidade e engajamento, o que é bem importante para estabelecer relacionamentos duradouros com os usuários ou visitantes.

RECONHECIMENTO DE MARCA

Do mesmo modo, o tráfego direto está relacionado ao reconhecimento da marca.

Porque quando as pessoas se lembram e digitam diretamente a URL do seu site ou blog, isso indica que a sua marca é memorável e está se tornando uma parte reconhecida da experiência online dos usuários.

Por isso, investir no nome e identidade da marca faz toda a diferença.

MÉTRICA IMPORTANTE DE MENSURAÇÃO

Ao mesmo tempo, um aumento constante no tráfego direto ao longo do tempo pode indicar que o seu site ou blog está se tornando popular e uma referência na web.

Isso é bem valioso para empresas, marcas ou sites que dependem do reconhecimento e da reputação para atrair potenciais negócios e clientes.

SEGURANÇA

Ainda, um ponto que é bom considerar é que alguns usuários preferem acessar um site diretamente, em vez de passar por mecanismos de busca ou links de referência.

Tudo por motivos de privacidade e segurança. Até porque eles podem considerar a navegação direta como uma forma mais segura de acessar sites confiáveis.

TRÁFEGO ESTÁVEL

Sob o mesmo ponto de vista, enquanto o tráfego orgânico pode flutuar com base em algoritmos de mecanismos de busca e mudanças nas palavras-chave, o tráfego direto tende a ser mais estável.

Ou seja, proporciona uma base confiável de visitantes e pode compensar variações no tráfego de outras fontes. E isso o torna uma métrica mais segura em determinados cenários.

MARKETING OFFLINE

Campanhas de marketing offline, como anúncios na TV, revistas, rádio, outdoors e outros meios, podem resultar em tráfego direto quando as pessoas se lembram da URL e a digitam no navegador.

Dessa forma, isso permite mensurar a eficácia dessas campanhas e avaliar se estão atingindo o público-alvo desejado e alcançando os resultados esperados.

3. 5 DICAS PARA AUMENTAR O TRÁFEGO DIRETO NO SEU NEGÓCIO

1. PROMOVA SEUS CONTEÚDOS

Divulgue o máximo que der o conteúdo do seu site para aumentar sua visibilidade.

Compartilhe sempre que possível seu conteúdo em diversas plataformas. Como lista de e-mails, mídias sociais e outros canais.

À medida que as pessoas acessam seus conteúdos com frequência, aumentam as chances de que acessem seu site diretamente quando estiverem interessadas.

2. MARKETING OFFLINE

Um ponto importante a ser considerado é que, atualmente, o marketing digital tem se destacado em relação às mídias tradicionais.

Porém, é importante ressaltar que esses canais de comunicação ainda têm relevância.

Por isso que estratégias que consideram assessoria de imprensa e anúncios em mídias tradicionais, como TV, rádio e materiais impressos (revistas, jornais, outdoors, cartões de visita, cartazes, materiais promocionais, etc.), continuam funcionando bem. Claro, dependendo da estratégia de marketing e objetivos da empresa.

Logo, divulgue a URL do seu site ou blog nesses materiais para aumentar as chances do tráfego direto funcionar bem. Ou até usar um QR Code com o endereço do seu site, o que deixa mais prático os usuários a acessarem suas páginas na internet.

3. CAPRICHE NOS CONTEÚDOS

Se o conteúdo do seu site ou blog não tiver qualidade, as chances das pessoas quererem voltar são bem pequenas.

Por isso, a qualidade do conteúdo desempenha um papel fundamental em tornar o conteúdo mais propenso a ser compartilhado nas redes sociais, canais de comunicação e outras plataformas online.

Tenha em mente que conteúdos com boa qualidade contribuem para estabelecer sua marca como autoridade no assunto. E isso incentiva bastante os visitantes a enxergarem seu site como uma fonte confiável de informações.

Ao mesmo tempo, o design do seu site ou blog precisa ser bem fácil de entender e navegar. Sempre fazendo com que os visitantes encontrem o que estão procurando de uma forma prática e simples.

4. FAVORITAÇÃO

Uma estratégia altamente eficaz para impulsionar o tráfego direto é incentivar os visitantes a marcar o seu site como favorito.

Não apenas para aumentar o tráfego direto, mas também para fortalecer o vínculo com o seu público.

Além disso, quando os usuários adicionam o seu site aos favoritos do navegador, ganham a facilidade de acesso sempre que desejarem. Ou seja, com um clique já acessa seu site.

Ainda, considere trabalhar estratégias para o Call To Action (CTA), que são as Chamadas para Ação.

Utilize CTAs de maneira estratégica para encorajar os visitantes a adicionar o seu site aos favoritos também. Tornando a experiência dos visitantes mais confortáveis e reforçando a conexão entre eles e a sua marca ou empresa.

5. TRABALHE O SEO

Conforme falamos antes, o SEO está mais relacionado ao tráfego orgânico.

No entanto, é muito importante entender que existe, de fato, uma conexão indireta entre SEO e o tráfego direto.

Porque para as pessoas memorizarem o seu site ou blog e marcar como favorito, primeiramente é preciso saber que ou seu site ou blog existe.

Dessa forma, o tráfego orgânico ajuda muito nisso através dos mecanismos de busca.

Em outras palavras, quando o seu site se torna mais visível e acessível nos resultados dos mecanismos de busca, mais pessoas se lembrarão de você. Como resultado, digitarão a sua URL diretamente na barra de endereço do navegador, fortalecendo o tráfego direto.

CONCLUSÃO SOBRE COMO FUNCIONA O TRÁFEGO DIRETO

Viu como o tráfego direto é bem importante e precisa ser considerado nas estratégias do seu negócio?

Além disso, é importante pontuar que, sozinho, o tráfego direto nem sempre indica o sucesso em termos de conversões.

Portanto, é essencial avaliar o cenário e a estratégia como um todo. Assim, considerar outras métricas em conjunto para ter uma visão e compreensão mais abrangente e assertiva do desempenho do seu site ou blog, combinado?

Ainda, as dicas que mostramos aqui não são as únicas. Por isso, se conhecer alguma outra que não falamos, escreva nos comentários e compartilhe com a gente!

E só pra recapitular o que falamos aqui:

1. O QUE É E COMO FUNCIONA O TRÁFEGO DIRETO
2. TODA SUA IMPORTÂNCIA
3. 5 DICAS PARA AUMENTAR O TRÁFEGO DIRETO NO SEU NEGÓCIO

Esperamos que tenha gostado! E se quiser saber mais sobre como montar e gerenciar seu próprio negócio, acesse nosso canal no Youtube que temos vários vídeos sobre este assunto, tudo bem? Para acessá-lo, é só clicar aqui.

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Um abraço!

Marcus,
Blog Abri Minha Empresa