Como Funciona a Psicologia das Cores (Essencial pro Marketing)

Como funciona a psicologia das cores? Este é um assunto que pode ajudar muito o seu negócio a se conectar cada vez mais com seus consumidores. E, assim, conseguir se destacar no mercado e aumentar bastante suas vendas. Todos os dias.

Principalmente pelo fato das cores serem capazes de influenciar nossas emoções, comportamentos e percepções.

E elas estão presentes em todos os aspectos da nossa vida, desde o ambiente em que vivemos até a publicidade que consumimos.

Por isso, vamos explicar aqui como funciona a psicologia das cores, onde pode ser aplicada, exemplos de significado de cada cor e como trabalhar este assunto no marketing do seu negócio para se conectar com seu público-alvo e vender muito mais.

Tudo de um jeito prático e direto ao ponto!

Ou, se preferir, pode assistir nosso vídeo que explica esse assunto de um jeito prático também 🙂

COMO FUNCIONA A PSICOLOGIA DAS CORES

Para tentar deixar bem claro esse assunto, vamos explicar os seguintes pontos:

1. O QUE É PSICOLOGIA DAS CORES
2. SEUS IMPACTOS
3. SIGNIFICADOS DE CORES
4. EXEMPLOS DE USOS DA PSICOLOGIA DAS CORES
5. COMO TRABALHÁ-LA NA SUA EMPRESA EM 5 PASSOS OBRIGATÓRIOS

Então, vamos lá!

1. O QUE É PSICOLOGIA DAS CORES

A Psicologia das Cores visa compreender como as cores influenciam o comportamento humano.

Ou seja, analisa e descreve os efeitos que cada cor provoca nas pessoas. Incluindo alterações emocionais, sentimentos, a criação de desejos, percepções, decisões e outros aspectos.

Consequentemente, torna-se essencial dominar o significado desse elemento para transmitir informações de maneira eficaz.

E é justamente por isso que a psicologia das cores é muito trabalhada em marketing, design de interiores, educação e até saúde e bem-estar através de terapias, por exemplo.

2. SEUS IMPACTOS

As cores podem influenciar nossas escolhas de compra, nossos hábitos alimentares, nossa percepção do ambiente ao nosso redor e até mesmo nossa produtividade no trabalho.

Por exemplo: empresas usam a psicologia das cores em suas marcas, logotipos e embalagens para atrair os consumidores e comunicar mensagens específicas. Ou até no design de suas lojas para causar sensações no público enquanto estiverem no ambiente da marca.

Desse modo, selecionar a cor adequada para o seu produto ou ambientes tem o potencial de evocar emoções positivas no cliente em potencial, resultando realização de vendas.

Da mesma forma, a escolha equivocada da cor pode despertar emoções negativas e levar à rejeição.

Portanto, possuir conhecimento sobre como as cores influenciam o consumidor é um aspecto crucial para o seu empreendimento.

Além disso, as emoções que as cores despertam podem desempenhar um papel fundamental na fidelização dos clientes.

3. EXEMPLOS DE SIGNIFICADOS DE CORES

Aqui, vamos citar apenas alguns exemplos do significado de algumas cores. Só para dar uma referência de como funciona, tudo bem?

VERMELHO

Associado à energia, raiva, perigo, paixão, calor e excitação. Pode aumentar a frequência cardíaca e estimular o apetite.

AZUL

Representa tranquilidade, calma e confiança. Muitas vezes, é utilizado para transmitir confiança e credibilidade. Até alcance de sucesso.

AMARELO

Simboliza alegria, otimismo e criatividade. Pode atrair atenção e promover um estado de ânimo positivo.

VERDE

Ligado à natureza, frescor e harmonia. É conhecido por ter efeitos relaxantes e de equilíbrio.

ROXO

Associado à espiritualidade, luxo, sabedoria, respeito e mistério. Pode criar uma sensação de calma e introspecção.

PRETO

Representa sofisticação, elegância, poder e mistério. É uma cor versátil que pode evocar diferentes emoções dependendo do contexto.

BRANCO

Simboliza pureza, simplicidade e paz. É muitas vezes usado para criar uma sensação de limpeza e espaço, organização e tranquilidade também.

LARANJA

Representa energia positiva, associado à animação e vitalidade.

Assim sendo, essa cor se torna perfeita para representar marcas com uma abordagem descontraída e otimista. Porque contribui para transmitir a mensagem positiva que a marca deseja comunicar.

CINZA

Simboliza profissionalismo, solidez e modernidade. Por essa razão, é uma escolha frequente em diversas marcas que oferecem serviços corporativos, por exemplo.

ROSA

Trabalha o lado do amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade também.

MAS ESTES FORAM SÓ PARA EXEMPLIFICAR…

Enfim, estes são só alguns exemplos para mostrar como cada cor tem um significado.

E também é possível realizar combinações entre elas para complementar cada significado ou intenção que você ou sua marca deseja transmitir.

Inclusive, existem estudos que mostram quais cores são complementares. E até existem paletas de cores para trabalhar de forma harmônica também. O que aborda assuntos como cores primárias, secundárias, cores quentes e frias, complementares divididas, tetraédricas, enfim.

Então, se quiser conhecer mais este assunto, escreva nos comentários “estudos das cores”. Se tiver bastante comentários com isso, ficaremos felizes em desenvolver um post deste tipo para você, combinado?

4. EXEMPLOS DE USOS DA PSICOLOGIA DAS CORES

MCDONALD’S

Basicamente, a marca do McDonald’s trabalha a combinação de duas cores: vermelho e amarelo.

A cor vermelha tem como objetivo passar a sensação de um dos pilares que a empresa busca no seu negócio: rapidez: para trabalhar o conceito do fast-food. Ou seja, feito para as pessoas que querem ter uma refeição rápida.

Já a cor amarela busca trazer o otimismo, confiança e alegria. Mostrando que o McDonald’s é uma empresa confiável e alegre para ter uma refeição no dia-a-dia.

E considerando essa combinação de cores, podemos dizer que a marca deseja passar uma mensagem positiva para o seu público. que inclusive, pode ser vista no seu slogan: amo muito tudo isso.

SAMSUNG

Atualmente, o logo da Samsung é composto pelas cores azul e branco.

O azul serve para passar que a empresa é confiável e tem muita credibilidade por todo o histórico que ela carrega. Sendo uma das maiores empresas do mundo.

E o branco serve para mostrar que a empresa é vitoriosa, obteve grandes conquistas ao longo do tempo e que valoriza responsabilidade e organização.

STARBUCKS

O logotipo da Starbucks, marca de café e cafeterias, é predominantemente verde com traços brancos.

Essa combinação foi feita por dar um bom contraste visual. Além disso, o verde foi utilizado para expressar um sentido de comunidade, cuidado com o meio-ambiente e conforto do lar. Ainda, está associado à natureza, já que seu principal produto e insumo é o café.

Enfim, esses foram só alguns exemplos para tentar deixar mais claro como a psicologia das cores funciona na prática. E também para dar uma base maior para entender como trabalhar esse assunto no seu negócio. Que vamos explicar agora.

5. COMO TRABALHÁ-LA NA SUA EMPRESA EM 5 PASSOS OBRIGATÓRIOS

Tenha sempre em mente que as cores representam e constroem parte de uma mensagem que você ou sua marca deseja transmitir.

Dessa forma, é preciso considerar alguns pontos bem importantes, como:

1. CONSIDERE OS VALORES E PRINCÍPIOS DA SUA MARCA

Ao escolher as cores para a identidade da sua marca, é muito importante considerar os princípios fundamentais que deseja transmitir.

Isso está muito ligado ao seu público-alvo. Portanto, tenha muita atenção ao significado associado a cada cor possibilita transmitir uma mensagem alinhada com a essência do seu negócio.

2. DEFINA UMA COR BASE

A escolha da cor principal deve ser considerada, pensando em qual tonalidade é a mais crucial dentre as selecionadas.

Ao analisar aquela que melhor representa o conceito e a mensagem que deseja transmitir, você ou sua marca conseguirá atrair seu público-alvo de forma mais eficaz.

Assim, a seleção das demais cores será orientada pela afinidade com a cor principal.

3. ESCOLHA A QUANTIDADE DE CORES

Um logotipo eficaz, geralmente, utiliza de uma a quatro cores, levando em consideração o significado de cada uma delas, suas variações e os propósitos para os quais estão sendo empregadas.

Dessa forma, defina a quantidade de cores a serem utilizadas de forma coerente e sem exageros.

4. BASEIE A ESCOLHA DAS CORES NA CULTURA DA EMPRESA (NÃO EM PREFERÊNCIAS PESSOAIS)

Como dissemos anteriormente, a seleção de cores para a identidade da marca deve refletir a cultura e os valores da empresa.

Logo, antes de escolher as cores que representarão o seu negócio, é essencial definir com precisão o planejamento estratégico, branding e identidade visual, a fim de evitar a confusão com preferências pessoais.

Por isso, caso não seja muito familiar com Identidade Visual, que basicamente, trata-se da combinação de elementos gráficos e visuais para criar uma atmosfera a respeito de quem é a empresa, produto ou serviço e quais são seus valores e propósitos.

Em outras palavras, trabalhar bem o logotipo, as cores, tipografias, formatos de comunicação e até frases, como o slogan.

Por isso, se quiser saber mais como trabalhar sua Identidade Visual, que envolve muito a psicologia das cores, assista nosso vídeo bem prático que explica esse assunto. Para isso, é só clicar neste botão aqui embaixo 🙂

5. FAÇA TESTES

Os testes proporcionarão uma compreensão aprofundada sobre como seu público reage às cores utilizadas nos anúncios. Bem como entender onde cada cor pode ser melhor utilizada para trazer os resultados desejados.

Esses testes oferecem uma precisão maior quanto aos padrões seguidos pelos seus consumidores. E, sem dúvida, serão de grande auxílio na tomada de decisões acertadas para potencializar a conquista dos seus objetivos.

Ao mesmo tempo, com base na experiência e resultados adquiridos, você terá conclusões mais assertivas e sólidas para entender como cada cor utilizada está impactando seus consumidores.

Assim, realizar possíveis ajustes quando forem necessários.

CONCLUSÃO SOBRE COMO FUNCIONA A PSICOLOGIA DAS CORES

Viu como a psicologia das cores é muito importante e deve ser considerada nas estratégias e desenvolvimento do seu negócio?

Com certeza, quando bem trabalhada, trará resultados bastante significativos no curto, médio e longo prazo. Pode acreditar!

E considerando o que explicamos aqui, quais são as cores utilizadas pelas suas marcas favoritas? Escreva aqui nos comentários e compartilhe com a gente!

E só pra recapitular o que falamos aqui:

1. O QUE É PSICOLOGIA DAS CORES
2. SEUS IMPACTOS
3. SIGNIFICADOS DE CORES
4. EXEMPLOS DE USOS DA PSICOLOGIA DAS CORES
5. COMO TRABALHÁ-LA NA SUA EMPRESA EM 5 PASSOS OBRIGATÓRIOS

Esperamos que tenha gostado! E se quiser saber mais sobre como montar e gerenciar seu próprio negócio, acesse nosso canal no Youtube que temos vários vídeos sobre este assunto, tudo bem? Para acessá-lo, é só clicar aqui.

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Um abraço!

Marcus,
Blog Abri Minha Empresa