Product Placement. Muitas empresas vem adotando essa estratégia para tentar fugir da publicidade tradicional, que vem caindo cada vez mais.
Por isso, vamos explicar agora o que é Product Placement e por que essa estratégia pode melhorar bem a eficácia dos seus esforços de marketing e aumentar muito as vendas da sua empresa!
E tudo isso de um jeito bem prático e com exemplos!
Se preferir, pode assistir nosso vídeo sobre este tema clicando aqui embaixo:
Cada vez mais os consumidores rejeitam assistir ou ver um comercial ou uma propaganda tradicional. Inclusive, nos dias de hoje, existem diversas maneiras de bloquear anúncios indesejados.
Por isso, Product Placement é uma estratégia que vem sendo cada vez mais utilizada porque ela trabalha justamente isso: anunciar seus produtos ou serviços de maneira sutil, de modo que não pareça propaganda.
Então, vamos mostrar aqui os seguintes pontos para deixar bem claro esse assunto para você:
- O que é Product Placement?
- Diferença entre Product Placement e Merchandising
- Por que vale muito a pena trabalha-lo?
- Tipos e Exemplos de Product Placement
Então, vamos lá!
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1. O QUE É PRODUCT PLACEMENT?
Em uma tradução simples, Product Placement significa “Colocação de Produto”. Basicamente, é uma estratégia de marketing que insere mensagens de produtos, serviços ou marcas em conteúdos de entretenimento, como um filme, vídeo, reportagens, entre outros.
E tudo isso feito de uma forma natural, sem parecer algo forçado. De uma forma contextualizada.
Ou seja, a mensagem do Product Placement aparecerá dentro e de acordo com o conteúdo de entretenimento escolhido, fazendo parte do roteiro mesmo. Sem parecer de fato que é uma propaganda. E muitas vezes, o produto nem é citado, só aparece mesmo em uma cena ou foto.
Então, é uma forma de fazer divulgação e, ao mesmo tempo, estabelecer uma relação de confiança com o público que já está consumindo esses conteúdos.
2. DIFERENÇA ENTRE PRODUCT PLACEMENT E MERCHANDISING
Muitas vezes, o Product Placement pode ser confundido com merchandising. Mas eles são coisas diferentes e trabalham abordagens distintas.
O merchandising consiste em alguma ação realizada diretamente no ponto de venda para divulgar um produto ou serviço e melhorar sua visibilidade. Ou seja: a ideia é expor o produto de forma clara e direta, como por exemplo:
– banners ou amostras grátis em supermercados para destacar algum produto ou promoção específica. Com apelo direto para os consumidores comprarem na hora.
– Ou então apresentação em programas de televisão ou rádio, nos quais os apresentadores interrompem o programa para falar ou mostrar algum produto ou serviço. Sempre com um apelo direto em venda, tentando convencer os telespectadores a comprarem aquele produto ou serviço.
Já o product placement, como falamos antes, é mais sutil e contextualizado. O produto ou serviço não é vendido de forma direta como no merchandising. Ele é algo natural nos roteiros, espontâneo e não parece forçado. E dessa maneira, os consumidores entenderão que isso não é uma propaganda e passarão a ter uma aceitação maior. Que é o que vamos explicar agora.
3. POR QUE VALE MUITO A PENA TRABALHA-LO?
Como citamos no começo, cada vez mais os consumidores tentam evitar as propagandas tradicionais. Inclusive, muitas vezes os comerciais são vistos como chatos.
E hoje em dia, existem diversas plataformas que dão a opção de não ter publicidade. Como o Netflix ou o próprio Youtube. Ou seja, cada vez mais as propagandas tradicionais perdem força.
Por isso, o product placement aparece como uma grande e ótima alternativa para isso. Principalmente porque seu produto, serviço ou marca estará inserido dentro do conteúdo de um filme, série, vídeo, podcast, reportagem, blogs, posts, enfim,…
Visibilidade
Assim, a visibilidade da sua marca será boa, principalmente porque estará dentro de um conteúdo de forma sutil, sem parecer propaganda. Dessa maneira, os consumidores serão impactados de forma espontânea.
Alternativa de propaganda
E por estar inserido dentro de um conteúdo que os consumidores gostam e, principalmente, fazendo parte do roteiro, o seu público-alvo não entenderá a mensagem como uma propaganda tradicional, o que acabará aumentando sua aceitação pelo produto ou serviço, mesmo que indiretamente.
Relevância
Dessa forma, seu produto ou serviço ganhará relevância, já que estará associada com conteúdos ou até personagens que os seus consumidores gostam, sempre com naturalidade.
4. TIPOS E EXEMPLOS DE PRODUCT PLACEMENT
Existem inúmeras maneiras de trabalhar o product placement, mas aqui vamos citar os principais e mais utilizados atualmente.
1. Integração de produto
Aqui é quando o produto, serviço ou marca faz parte do roteiro de um conteúdo e aparece constantemente na história. Como por exemplo a Bola Wilson do Filme Náufrago, que inclusive essa bola virou um personagem super famoso dessa narrativa.
Ou então no seriado A Casa de Papel, onde a cerveja Estrella Galícia aparece sempre quando os personagens param para tomar uma cerveja.
2. Destino
Neste tipo, um local se torna o product placement, sendo uma parte importante do conteúdo ou da produção.
Por exemplo: as novelas brasileiras que mostram belíssimas praias do Brasil como cenário de diversas cenas, acabam incentivando indiretamente os telespectadores para visitarem tais locais.
Ou então no filme Harry e Sally – Feitos um para o outro, que usou o restaurante Katz Deli em Nova York como um ponto de encontro dos personagens. Com isso, o Katz’s Deli se tornou um local turístico da cidade, atraindo milhares de clientes por dia.
3. Easter Egg
Traduzido como Ovo de Páscoa, esse tipo se refere a elementos de uma marca ou produto escondidos dentro de uma produção. Como se fosse um segredo.
Dessa maneira, só os fãs conseguem procurar e encontra-los durante a produção, fazendo com que isso se viralize. E isso é muito comum ser utilizado em filmes ou séries.
Inclusive, temos um vídeo bem prático de como Viralizar seus conteúdos do jeito certo. Se quiser assistir, é só clicar no botão aqui embaixo:
4. Product Placement Fictício
Acontece quando existe uma marca fictícia dentro da trama, mas que é muito importante no contexto. Como a cafeteria do seriado Friends, o Central Perk.
5. Música
Música também pode ser considerado um product placement, desde que esteja contextualizada. Um exemplo disso foi o filme Armagedom, no qual a banda Aerosmith conseguiu emplacar a música I Don’t Want To Miss a Thing, que sempre aparecia nas cenas cruciais e que virou um hit até hoje.
6. Product Placement Reverso
Aqui acontece quando uma marca criada dentro de um roteiro vai para o mundo real. Como por exemplo a cerveja favorita do Homer Simpsons, a Duff. Que ficou muito conhecida no programa e que depois, acabou virando um produto e marca reais.
E PRA FECHAR ESTE POST…
Esses foram só alguns exemplos e tipos de Product Placement para servirem de referência e conseguirem te inspirar.
Mas viu como o Product Placement é uma excelente alternativa, principalmente nos dias de hoje, onde cada vez mais a propaganda tradicional perde força.
Por isso, quanto mais natural e espontânea sua marca aparecer, maiores as chances dos consumidores aceitarem a mensagem e passar a comprar seus produtos ou serviços.
E só pra recapitular o que falamos aqui:
- O QUE É PRODUCT PLACEMENT?
- DIFERENÇA ENTRE PRODUCT PLACEMENT E MERCHANDISING
- POR QUE VALE MUITO A PENA TRABALHA-LO?
- TIPOS E EXEMPLOS DE PRODUCT PLACEMENT
Esperamos que tenha gostado! E se quiser saber mais sobre como montar e gerenciar seu próprio negócio, acesse nosso canal aqui no Youtube que temos vários vídeos sobre este assunto
Para acessá-lo, é só clicar aqui, tudo bem?
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Marcus,
Blog Abri Minha Empresa