O que é um Slogan? Sabia que muitas empresas são lembradas pelos consumidores justamente por causa do slogan?
Porque é uma frase que representa sua marca, chama a atenção e que fica na cabeça das pessoas.
Por isso, entenda agora o que é slogan, toda a importância para qualquer tipo de negócio e como criar um do jeito certo em 05 passos bem prático! E tudo com muitos exemplos.
Para tentar deixar bem claro esse assunto para você, vamos abordar os seguintes pontos:
- O QUE É SLOGAN?
- TODA SUA IMPORTÂNCIA
- 05 PASSOS PRÁTICOS DE COMO CRIAR UM DO JEITO CERTO
Então, vamos lá!
Você verá nesse Post
1. O QUE É SLOGAN?
Slogan é um termo inglês onde sua construção se refere a “grito de guerra”.
Resumidamente, refere-se a uma frase curta que representa uma marca para provocar identificação e memorização rápidas por parte dos consumidores pelos seus produtos ou serviços.
Dessa forma, o slogan serve para que a marca demonstre seu posicionamento. Ele é capaz de fazer toda a diferença e se destacar no mercado.
E assim, fazer com que eles optem pela sua marca ao invés da concorrência.
Um slogan é uma frase ou até uma palavra só fácil de ser memorizada. E é muito utilizada em propagandas em todos os tipos de segmentos de mercado.
E é muito comum também aparecer juntamente com os logotipos das marcas.
Por exemplo:
– A Nike sempre se destacou com o seu slogan “Just Do It.”
– Ou então o da TIM, que é “Viver sem Fronteiras”.
– E o Itaú, que é: “Feito pra você.”
– Tem também o do Nescau, que é “Energia que dá gosto.”
– McDonalds, que é “Amo muito tudo isso.”
– Red Bull que te dá asas.
– Bis, “quem pede um, pede bis.”
– Mastercard: “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard.”
– Doril: “Tomou Doril, a dor sumiu.”
Enfim, esses foram só alguns exemplos bem famosos para mostrar o quão forte um slogan pode ser.
E agora, você se lembra de algum slogan que ficou na sua cabeça? Se sim, escreva aqui nos comentários e divida com a gente também!
2. TODA SUA IMPORTÂNCIA
MEMORIZAÇÃO
Um dos principais objetivos do slogan é ajudar os consumidores a se lembrarem de uma marca, produto ou serviço. Ou seja, estar presente sempre na memória ou mente dos consumidores.
POSICIONAMENTO
E ainda, o slogan ajuda a sua marca a se posicionar de maneira mais eficaz no mercado. E assim, as estratégias de marketing e de comunicação em geral ficarão mais fortes e sólidas.
Além também de auxiliar na credibilidade.
DIFERENCIAÇÃO
Bem como se diferenciar no mercado, mostrando o potencial e valor dos seus produtos ou serviços.
ESCOLHA DOS CONSUMIDORES
E, no final, fazer com que sua marca, produto ou serviço, tenha muito mais chances de ser a escolhida pelos consumidores, superando a concorrência.
E, consequentemente, aumentar as vendas do seu negócio.
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3. 05 PASSOS PRÁTICOS DE COMO CRIAR UM DO JEITO CERTO
Para criar um slogan, primeiramente é preciso entender que ele precisa ser capaz de transparecer a história da marca, qual o seu conceito, os benefícios que ela trará, e o que a faz especial.
1. CONHEÇA O SEU PÚBLICO
O primeiro passo básico é conhecer muito o público da sua marca.
É preciso entender quais são seus problemas ou necessidades reais e como eles seriam beneficiados pelo produto ou serviço que sua marca está oferecendo. Ou seja, o que realmente é importante para ele.
E aqui, é muito mais que dados demográficos, como idade, gênero, renda, entre outros.
Entender seus dados comportamentais é fundamental. Descubra suas preferências, hábitos de consumo, crenças, valores, enfim.
E aqui, indicamos dois temas que te ajudará a trabalhar bem este passo.
Público-Alvo
O primeiro é o público-alvo, que basicamente é um grupo específico de consumidores com características semelhantes e que estão mais dispostos a adquirir os produtos que uma empresa oferece.
Ou seja, são as pessoas que tem potencial para se tornarem seus clientes.
E temos um vídeo bem prático sobre esse tema. Caso queira assisti-lo, é só clicar neste botão aqui embaixo 🙂
Buyer Persona
E o segundo assunto é a Buyer Persona. Que resumidamente, é uma pessoa fictícia criada com base em dados comportamentais reais para representar o cliente ideal de uma empresa.
Ela serve para que você e sua empresa possam entender melhor seus clientes. E dessa maneira, oferecer exatamente um produto ou serviço que eles realmente precisam.
Literalmente, é a representação dos seus clientes ideais.
Por isso, se quiser entender bem Buyer Persona, recomendamos assistir nosso vídeo clicando aqui embaixo 🙂
2. DEFINA O DIFERENCIAL COMPETITIVO
Agora, é preciso definir o que a sua marca tem de melhor para transmitir o seu slogan e ser lembrado pelos consumidores.
E que de fato, atenda ou resolva os problemas/necessidades identificados no passo anterior que acabamos de falar.
Aqui, analise o que é mais importante para a marca. E liste todos os pontos que fazem com que a sua empresa consiga se diferenciar e se destacar da concorrência.
Como tradição, qualidade, preço, atitude, enfim.
Fazendo isso, você identificará a sua Proposta de Valor. Que basicamente, é o diferencial competitivo de uma empresa no mercado, perante a concorrência.
Ou seja, é composta pelo valor entregue ao cliente a partir dos produtos e serviços.
E o que torna seu próprio negócio como a melhor escolha e por que seu público-alvo deve escolher você, e não a concorrência.
Por isso, recomendamos muito assistir nosso vídeo sobre Proposta de Valor que deixa claro a sua importância e como trabalha-la do jeito certo.
Caso queira assisti-lo, é só clicar aqui embaixo 🙂
3. DEFINA O POSICIONAMENTO
Neste passo, é o momento de trabalhar qual será o posicionamento da sua marca. Ou seja, entenda como você quer que os consumidores lembrem da sua marca ou como quer que seja percebida por eles.
Como falamos anteriormente, o slogan é muito importante tentar passar a essência da marca, toda história ou relevância por trás delas.
Dessa forma, você se posiciona de acordo com a utilidade da sua marca e mostra como ela se encaixa na vida dos consumidores, do que ela trata e o que eles ganharão ao optar por ela.
Por isso, recomendamos muito entender bem como funciona o Posicionamento de Marca (ou de Mercado).
Caso queira se aprofundar, temos um vídeo bem prático sobre este tema. Se quiser assistir, é só clicar aqui embaixo também 🙂
4. COLOQUE AS IDEIAS NO PAPEL
Este passo é para começar a pensar, escrever e organizar todas as ideias que tiver para o seu slogan. Lembre-se de seguir os passos que falamos até aqui. Por exemplo:
– Qual mensagem vai ser transmitida?
– Quem é o seu público e quais os valores importantes para ele?
– O que você tem para entregar que se difere dos seus concorrentes?
– Quais são os sentimentos que você quer despertar no seu público?
– Como você quer ser percebido pela sua audiência?
Porém, foque em ser:
– DIRETO
Seja breve. Tente trabalhar frases curtas e rápidas. Isso não é uma regra, mas quanto mais direto e breve for, mais fácil ficará para os consumidores conseguirem memorizar seu slogan.
O slogan não precisa explicar todos os detalhes da sua marca, mas sim a sua essência, o seu propósito.
Foque naquilo que realmente possa fazer com que os consumidores se identifiquem com a sua marca e os convença a escolher sempre você.
E aqui, é muito importante também pensar em algo atemporal. Ou seja, não use datas específicas ou frases que não serão entendidas ou tenham validade dentro de alguns meses ou anos.
– HONESTIDADE
Outro ponto importante é ter transparência e sinceridade. Nunca prometa nada que não possa cumprir.
Se fizer isso, pode ter certeza que seus consumidores ficarão decepcionados e a reputação da sua marca será bastante prejudicada. E isso é muito difícil de se recuperar depois.
Ter honestidade neste momento trará melhores resultados sempre. Desse modo, seus clientes terão as expectativas atendidas e as chances de se tornarem fiéis é bem grande.
– MARCANTE
E ainda, parta do princípio que o slogan precisa ser marcante.
Ou seja, pode ser divertido, usar ironia, duplo sentido, comparativo, repetitivo, questiona algo, racional, simples ou pelo menos de fácil memorização ou repetição, por exemplo.
Tente trabalhar palavras ou termos fortes que sejam relevantes e próximos do nome da sua marca.
No entanto, tome cuidado para não desrespeitar, mesmo que sem querer, algum tema que possa ofender algum grupo de pessoas, combinado?
E uma atividade que pode te ajudar muito aqui é o Brainstorming. Que de modo resumido, estimula o surgimento de soluções criativas para um determinado problema ou situação.
Ela é feita através de uma reunião em grupo para debater possíveis ideias, insights ou soluções de uma empresa.
Na qual os participantes devem ter liberdade de expor suas sugestões e debater sobre as contribuições aos participantes.
Então, se quiser entender como funciona de um jeito prático, assista nosso vídeo clicando nesta imagem aqui embaixo 🙂
5. ESCOLHA A OPÇÃO FINAL
E, por fim, escolhas as suas opções favoritas, de acordo com tudo o que falamos até aqui.
Se possível, faça testes. Pergunte a conhecidos, amigos ou familiares para saber o que acham ou até mesmo aplique em alguma peça criativa ou publicitária da sua empresa e avalie se tem o resultado esperado mesmo.
Repita várias vezes em voz alta para avaliar a sonoridade. Pesquise se exista algo parecido que já esteja em uso. Revise para saber se não tem nenhum erro ortográfico ou gramatical.
E depois de tudo isso, assim que tiver a opção favorita, trabalhe o slogan na sua comunicação. E também não deixe de registrá-lo para ninguém conseguir utilizá-lo.
Como no INPI, por exemplo, que é o órgão do governo responsável pelos registros de marcas e patentes no Brasil. Para acessá-lo e conhecê-lo melhor, é só clicar aqui.
E PRA FECHAR ESSE POST…
Viu como o slogan pode até parecer simples, mas ele é bem profundo e pode trazer grandes resultados para qualquer tipo de negócio?
Com certeza, quando bem trabalhado, ele fará toda a diferença para que a sua marca, produto ou serviço seja lembrado sempre pelos consumidores, aumentando ainda mais a sua presença e participação de mercado, pode acreditar!
E só pra recapitular o que falamos aqui:
- O QUE É SLOGAN?
- TODA SUA IMPORTÂNCIA
- 05 PASSOS PRÁTICOS DE COMO CRIAR UM DO JEITO CERTO
Esperamos que tenha gostado!
E se quiser saber mais sobre como montar e gerenciar seu próprio negócio, acesse nosso canal no Youtube que temos vários vídeos sobre este assunto, tudo bem? Para acessá-lo, é só clicar aqui.
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Um abraço!
Marcus,
Blog Abri Minha Empresa