UX o que é? Se você está embarcando no mundo digital ou já tem um negócio com presença online, é obrigatório entender e trabalhar bem o UX. Que em português, significa Experiência do Usuário.
Basicamente, ele trata a forma sobre como os usuários interagem com o produto ou serviço de uma empresa. Bem como com seus canais durante sua jornada de decisão e compra.
E no mundo digital, ele é um pilar-chave de sucesso para todos os tipos de negócio. Independentemente do porte.
Por isso, vamos explicar aqui tudo o que precisa saber sobre UX de uma forma resumida e muito prática!
Você verá nesse Post
UX O QUE É
Para tentar deixar bem claro esse assunto, vamos explicar os seguintes pontos:
- O QUE É UX
- POR QUE É TÃO IMPORTANTE HOJE EM DIA
- COMO APLICAR O UX NO SITE DO SEU NEGÓCIO EM 9 PASSOS PRÁTICOS
Então, vamos lá!
1. O QUE É UX
UX, ou Experiência do Usuário, refere-se à forma como as pessoas interagem com um produto, serviço ou marca. Seja no mundo físico como digital. Por exemplo um site, aplicativo ou produto digital.
E esse assunto é muito abordado no ambiente digital. Principalmente por envolver todos os aspectos da interação do usuário, incluindo navegação, design, usabilidade e acessibilidade.
Dessa forma, UX se concentra em criar uma experiência positiva e satisfatória para o usuário durante toda a sua jornada em um website, aplicativo, ferramentas, enfim.
Ao mesmo tempo, o propósito do UX é proporcionar, de forma consistentemente, uma experiência cativante. E assim, contribuir para a atração e fidelização de clientes.
Isso pode ser alcançado através de uma combinação de elementos e fatores que avaliam a percepção do usuário. O que pode variar entre positiva e negativa.
Por isso, trabalhar o UX é preciso ter atenção a todos os detalhes de como os clientes interagem ou enxergam o que a sua empresa está oferecendo.
E fazer com que isso sempre gere um sentimento positivo por parte dos clientes com a sua marca.
Tenha em mente que, de certa forma, todas as empresas acabam oferecendo o UX para os seus clientes. Mesmo que sem querer.
Por isso, é muito importante entender bem o UX e trabalhar para que ele seja um ponto muito forte e que traga valor para os seus clientes. E, consequentemente, seu negócio.
Que é o que vamos falar agora.
2. POR QUE É TÃO IMPORTANTE HOJE EM DIA
SATISFAÇÃO DO USUÁRIO
Uma boa experiência do usuário leva a uma maior satisfação entre os visitantes ou usuários do seu negócio.
Isso significa que eles são mais propensos a permanecerem no site, aplicativo, lojas, entre outros, por mais tempo.
Assim, explorar mais páginas e realizar ações desejadas, como fazer uma compra ou preencher um formulário de contato.
LEAD
Dessa forma, com um bom UX, é possível gerar leads e conversões valiosas.
Que basicamente, Lead se trata de um cliente em potencial, que se interessou pelo seu produto/serviço e quis saber mais sobre o que o seu negócio oferece.
Dessa maneira, fornece dados ou informações de seu contato para a sua empresa em troca de alguma recompensa oferecida pela sua organização. Como ebook, orçamentos, amostra grátis, webnars, entre outros exemplos.
Literalmente, é uma relação de troca: os potenciais clientes fornecem seus dados para conseguir alguma coisa que a empresa esteja oferecendo e que seja de valor para eles.
Em outras palavras, lead representa oportunidade: são usuários que estão ao alcance da empresa, independentemente do canal que esteja utilizando.
RETENÇÃO DE CLIENTES
Do mesmo modo, quando os usuários têm uma experiência positiva em seu site, aplicativo, lojas, entre outros, eles têm mais chances de retornar no futuro.
Como resultado, isso ajuda a construir lealdade à marca e a manter um público fiel ao longo do tempo.
VANTAGEM COMPETITIVA
Em um mercado digital altamente competitivo, uma excelente experiência do usuário pode ser um diferencial crucial.
Aplicativos, sites, lojas que oferecem uma UX superior têm mais chances de se destacar da concorrência e atrair mais clientes em potencial.
Assim, virar uma forte Vantagem Competitiva. Que de forma resumida, ajuda a encontrar ou criar algo que realmente seja um diferencial no mercado. Assim, mostrando ao público-alvo que sua oferta é realmente vantajosa e que vale a pena.
3. COMO APLICAR O UX NO SITE DO SEU NEGÓCIO EM 9 PASSOS PRÁTICOS
1. CONHEÇA SEU PÚBLICO-ALVO
Em suma, público-alvo é um grupo de consumidores com características em comum que a sua empresa identifica no mercado. Assim, direciona seus esforços e estratégias para ele.
Basicamente, o público-alvo consiste em consumidores que são semelhantes em termos de idade, classe social e comportamento de compra. Desse modo, serve como um guia e direcional para definir o que o seu negócio precisa fazer para conseguir realizar suas vendas.
Portanto, conquistar seu público-alvo deve ser o foco da sua empresa. Sem eles do seu lado, as chances de sucesso do seu negócio são inexistentes.
Por isso, estude bem quem realmente é o seu público. Identifique e analise pontos como hábitos de consumo, idade, sexo, onde moram, preferências, enfim. Faça um estudo profundo e detalhado para conhecer bem os seus consumidores.
E um assunto que faz toda a diferença é a Buyer Persona.
Que basicamente, trata-se de uma pessoa fictícia criada com base em dados e comportamentos reais para representar o cliente ideal de uma empresa.
Ou seja, por ser uma representação do seu cliente ideal, quanto mais detalhes tivermos sobre o público que realmente queremos chegar, maiores são as chances de vender mais e deixá-lo satisfeito com toda a experiência com a empresa.
Então, se quiser entender como trabalhar e definir bem a sua buyer persona, assista nosso vídeo que explica exatamente isso. Para assisti-lo, é só clicar aqui embaixo 🙂
2. ENTENDA TODOS OS PONTOS DE CONTATO DO SEU PÚBLICO-ALVO
Imagine que sua empresa tenha uma loja virtual.
Desse modo, uma navegação complicada pode frustrar os usuários e levá-los a abandonar seu site.
Ou, então, o tempo de carregamento é um ponto crucial da experiência do usuário. Até porque um site lento, hoje em dia, afasta muitos usuários.
Inclusive, muitos sites são desenvolvidos sem considerar sua adaptação ou otimização para diferentes dispositivos. Como site, celulares, tablets, enfim. E isso acaba atrapalhando a navegação porque as informações e organização de imagens, por exemplo, podem ficar ruins dependendo do dispositivo que o cliente for acessar sua loja virtual.
Enfim, esses exemplos foram só pra ilustrar como uma experiência ruim pode afastar, e muito, seu público-alvo.
Logo, mantenha a estrutura de navegação simples e intuitiva, com menus claros e categorias bem-organizadas e definidas.
Ao mesmo tempo, certifique-se de que seu site carregue rapidamente em todos os dispositivos, otimizando imagens, utilizando um servidor confiável, entre outros.
Em outras palavras, estude de maneira profunda como cada ponto de contato da sua marca com o seu público-alvo está funcionando.
Coloque-se no lugar dele e entenda se a sua loja virtual está se comportando ou performando conforme o esperado.
3. INVISTA EM DESIGN ATRAENTE E FUNCIONAL
Um design visualmente atraente é importante, mas também deve ser funcional. Priorize a legibilidade dos textos, o contraste adequado entre texto e plano de fundo, e o uso de elementos visuais que guiam o usuário através do site.
Utilize elementos visualmente atrativos e que chamem atenção. Que ajudem a levar o público-alvo a realizar uma compra ou um pedido com sua empresa.
Faça isso de forma clara e que siga sempre a identidade visual do seu negócio.
4. FACILITE AS AÇÕES DO USUÁRIO
Ao mesmo tempo, torne as ações do usuário, como preencher um formulário ou fazer uma compra, o mais simples e diretas possível.
Elimine obstáculos desnecessários e minimize a quantidade de etapas para concluir uma ação.
Isso é fundamental e é um ponto que muitos profissionais acabam não trabalhando bem. E isso é um dos principais erros que o UX pode corrigir sempre.
5. SOLICITE E UTILIZE FEEDBACK
Solicite feedback dos usuários e use isso para aprimorar sempre a experiência do usuário do seu site, loja, aplicativo, enfim.
Ferramentas como pesquisas, análises de calor, tempo de permanência em cada página e testes de usabilidade são úteis para identificar áreas de melhoria.
6. AJUSTE OS PONTOS NECESSÁRIOS
E depois de analisar tudo o que falamos aqui, realize os ajustes necessários para melhorar a Experiência do Cliente.
Faça isso com muito planejamento e coerência para que toda a experiência do cliente seja totalmente positiva.
Quando o UX é bem trabalhado, as chances do relacionamento dos clientes com sua marca ser positivo, duradouro e lucrativo são bem altas.
7. ACOMPANHE E ANALISE MÉTRICAS
Utilize ferramentas de análise da web para acompanhar o comportamento dos usuários no seu site, aplicativo, entre outros.
Analise métricas como taxas de rejeição, tempo médio na página e taxas de conversão para identificar áreas de sucesso e oportunidades de melhoria.
E uma ferramenta muito utilizada para este tipo de análise é o Google Analytics. (EDIÇÃO COMO CRIAR SITE)
Que é uma ferramenta do Google gratuita que monitora e traz dados sobre seu site conforme as visitas acontecem.
Assim, será possível ter informações sobre o perfil das pessoas que acessam seu site, como eles chegaram até lá, como foi a navegação, quais botões ou seções foram visitadas, se gerou alguma conversão ou venda, enfim.
Traz dados muito relevantes e essenciais que, ao serem analisados e estudados, gerarão insights poderosos para melhorar ainda mais o seu site.
E, assim, conquistar os resultados planejados sempre.
8. TESTE REGULARMENTE
Realize testes de comparações e de usabilidade regularmente para avaliar diferentes versões do seu site, aplicativo, entre outros para identificar o que funciona melhor para os usuários.
Assim, continue refinando e ajustando com base nos resultados dos testes. Sempre pensando em melhorar a experiência do cliente.
9. TRABALHE A ACESSIBILIDADE
Ainda, um ponto importante, mas muitas vezes desconsideradas é se certificar de que seu aplicativo, site, entre outros, seja acessível para todos os usuários.
Incluindo pessoas com deficiências visuais, auditivas ou motoras, por exemplo.
Isso envolve diversas frentes. Como a utilização de marcação semântica adequada, contraste de cores suficiente ou oferecer alternativas para conteúdo multimídia, enfim.
DICA EXTRA
Viu como trabalhar o UX (ou experiência do usuário) é essencial para o sucesso do seu site, aplicativo, outras frentes do seu negócio?
Ao entender as necessidades e expectativas dos seus usuários e aplicar as melhores práticas de UX, você ou sua empresa trabalhará muito bem cada ponto de contato do público com o seu negócio.
E assim, atrair, encantar e fidelizar seus clientes. Isso é um elemento chave de sucesso para todos os tipos de negócio.
Da mesma forma, caso ainda não tenha um site para a sua empresa e quiser montar um, temos um vídeo que mostra o passo a passo profissional e prático para montar um do jeito certo.
Caso queira assisti-lo, é só clicar aqui 🙂
CONCLUSÃO
E só pra recapitular o que falamos aqui:
- O QUE É UX
- POR QUE É TÃO IMPORTANTE HOJE EM DIA
- COMO APLICAR O UX NO SITE DO SEU NEGÓCIO EM 9 PASSOS PRÁTICOS
Esperamos que tenha gostado! E se quiser saber mais sobre como montar e gerenciar seu próprio negócio, acesse nosso canal no Youtube que temos vários vídeos sobre este assunto, tudo bem? Para acessá-lo, é só clicar aqui.
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Um abraço!
Marcus,
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